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本溪國際越野賽三年磨一劍 五彩遼寧探索體育旅游新方向

時間1:

近年來,體育賽事逐漸成為各地政府在體育旅游發展上的有力抓手。中青旅將“旅游+體育”作為未來發展的三大重要戰略之一,定位為“旅游+體育”整合服務解決方案提供商。中青博聯體育公司作為中青旅旗下“旅游+體育”戰略實施者,為遼寧本溪度身定制、策劃運營了“五彩遼寧”國際極限越野挑戰賽。賽事已經連續三年成功舉辦,探索出以體育賽事為載體,融合本地旅游資源的體育旅游發展新方向,為拉動本溪旅游經濟的發展做出了貢獻。

2017“五彩遼寧”國際極限越野挑戰賽于9月23日在遼寧本溪鳴槍開賽,來自世界各地的20支專業越野隊伍和廣大戶外愛好者再次齊聚本溪,近千余人以運動之名、用腳步重新丈量這個位于遼寧東部的“中國楓葉之鄉”。

 

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越野之路上的探索

目前中國的戶外越野賽事剛剛興起,整個行業運作沒有一個統一的標準。在過去的一年里,國內大大小小越野賽事的舉辦超過百場,大多都以徒步、越野跑、山地騎行等單項賽事居多,路線選擇和賽事難度的設置也需要資深越野玩家才能駕馭。

當整個戶外賽事行業都處于起步階段時,從業者也不停地探索和思考:在行業發展初期,要辦好一場戶外越野賽,是應該更注重競技性,還是大眾的參與性?承辦方應如何在保持賽事專業性和競技性的基礎上,讓更多的愛好者參與進來,共同體驗到戶外越野的快樂?

 

 
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“五彩遼寧”國際極限越野挑戰賽經過三年的摸索和創新,已經逐漸成為中國戶外運動標桿賽事,開創了一條獨特的發展道路:2017年的遼寧本溪國際越野挑戰賽就引入了專業組和大眾組兩個組別,賽事實現了“水”、“陸”、“空”的全景結合,專業組項目囊括了山地自行車、皮劃艇、越野跑、漂流、滿族射箭五個項目,競賽充分結合了競技性和趣味性??傎惓虨?8.5公里,賽事在組別上分別設置了專業越野全能組、專業越野個人組以及能夠滿足群眾體育需求的5公里大眾徒步越野組,在賽道設計上也既能展示當地的自然風光,又體現了人與自然的完美融合,突破了傳統單一的競賽形式,滿足競技體育與群眾運動的雙重需求,為戶外越野挑戰賽的舉辦提供了一種全新的思路。

 

 
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馬拉松的遍地開花和越野賽的獨樹一幟

比起還處于初期探索階段的戶外越野挑戰賽,國內的馬拉松賽事的可以說是日趨成熟。2016年一年之內,在中國田協注冊的馬拉松及相關運動賽事達到了328場,幾乎相當于平均每天舉辦一個馬拉松,參賽人次超過280萬,有業內人士預計,2017年全國辦賽數量有望達到500場??傮w來看,因為馬拉松賽事的參與和舉辦門檻都相對較低,所以直接導致了該項賽事在全國各地如雨后春筍般涌現。

現階段,國內除了北馬、上馬、廈馬等賽事是運作相對成熟的馬拉松IP之外,其他很大一部分馬拉松賽事運營的同質化都比較嚴重:賽道設計不能充分體現當地的自然人文景觀,主辦方運營能力參差不齊,參與人員的水平差距過大,參與人數過多、接待水平有限等問題也都導致參賽體驗下降??此瀑愂缕陂g人們蜂擁而至,對酒店、餐飲等行業帶來了可觀的收益,但長期來看,由于參與者體驗不佳,并向身邊親友以及在社交媒體上給出負面的評論和反饋,長此以往這樣同質化嚴重的馬拉松賽事反而會制約當地體育旅游產業的發展。

 

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體育旅游如何才能走出一條不同的道路,借大勢、取巧勁,結合資深的自然和人文優勢,繞過發展窠臼,突破發展瓶頸,跳出低速發展陷阱,是發展體育旅游以帶動整個旅游產業發展時必須思考的問題。

 與全國各地層出不窮的馬拉松賽事相比,越野賽則成為了體育旅游大概念下迅猛發展的中堅力量。因為生活水平升級之后帶來的消費剛需,當人們從室外走到郊外,自行車、登山、攀巖、徒步、探險越野、皮劃艇、峽谷漂流、熱氣球、滑翔傘、滑冰、滑雪、滑草等戶外運動項目則方興未艾;還有各類體育賽事、體育文化節慶活動更是受到越來越多的關注。

 

 
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類似本溪國際極限越野挑戰賽的舉辦,結合當地的旅游資源,把專業性和大眾參與結合起來,既有一定的參與門檻、同時也讓戶外愛好者能夠得到獨一無二的深入體驗。尤其對于四五線小城市的運營接待能力來說,多項戶外越野賽事能既全方面體現旅游資源,運營成本也大都低于馬拉松賽事。

 

消費全面升級:“比賽+旅游”成為國內短期出行的新選擇

現階段全民消費水平全面升級,因為一場體育賽事而不惜花費數千元乃至數萬元奔赴現場參賽的人不在少數。這在普通旅行者看來或許略顯夸張,但卻也是體育賽事愛好者們真實存在的市場需求?,F在大城市居民短期出行,會傾向于自然條件優越的小城鎮,但同時又不滿足于只是到當地走馬觀花的游覽一圈,他們通過參加體育賽事到當地有更加深入的體驗,通過一種比賽加旅行的形式,也使自己的短期出行變得更有意義,這也是消費升級之后的必然需求。

 

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遼寧本溪有著豐富的戶外資源,森林、河流、峽谷都是發展體育旅游得天獨厚的資源優勢。國際極限越野挑戰賽的舉辦又正當秋令時節,“楓葉之鄉”本溪正式變身為紅葉如海、層林盡染的神奇天地,“五彩遼寧”的賽道設計橫跨公路、森林、水域“三棲”,包括“山地自行車、越野跑、皮劃艇、漂流、滿族射箭五個競賽項目,參賽運動員置身其中,可以深入領略到當地的自然與人文風情。

 

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賽事IP才是體育小鎮的發展核心

近些年來,體育旅游的興起讓依賴傳統行業發展的城市找到了新的出路。

 2016年國家住房城鄉建設部、國家發展改革委、財政部聯合下發了《關于開展特色小鎮培育工作的通知》,要求到2020年,在全國培育1000個左右各具特色,富有活力的休閑旅游、商貿物流、現代制造、教育科技、傳統文化、美麗宜居等特色小鎮。隨著各省市落實文件的政策相應出臺,全國各地也興起了一片建設特色小鎮的浪潮。

 

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 依托體育旅游資源的體育小鎮成為當下最時興的概念,傳統城市想要成功轉型打造體育旅游目的地,舉辦有特色的體育賽事就是其中最為關鍵的核心。毫無疑問,賽事是流量的入口,無論是親自參賽還是觀賽旅游,或者圍繞著賽事核心區域和建筑的景觀游,都是基于賽事IP的流量展開,可以帶來新一輪的綠色消費。與此同時,因為體育賽事的融入,為目的地賦予了新的價值和內涵,實現存量資源的意義重構。諸如密云古北水鎮和烏鎮就是很好的小鎮發展案例,當地能夠結合當地的山水資源,切實做到因地制宜、趁勢發展。

不難發現,國內有的地方在建特色小鎮時已經出現一些走歪路的苗頭:一哄而上、定位雷同、形象工程,而出問題的關鍵就是沒有充分利用當地有特色的自然和人文資源,切實做到因地制宜地去開發體育旅游資源。

 

 

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回到遼寧本溪,五彩遼寧國際極限越野挑戰賽連續三年的舉辦已經逐漸成為大型戶外賽事的標桿,通過賽事IP來帶動體育小鎮的發展已經起到明顯的示范效應,以此吸引更多國內外體育愛好者自發常年來本溪地區參加賽事。本溪也為體育小鎮的建立提供了一個新范本,只有結合自身的自然和人文優勢來打造有特色的體育賽事IP,才能有效帶動城市的體育旅游發展。

 

體育旅游融合發展,開創本溪全城旅游新篇章

 

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遼寧本溪是以鋼鐵和礦藏起家,曾是著名的煤鐵之城。在重型工業產業逐漸衰退的情況下,本溪能夠充分利用當地得天獨厚的自然資源,抓住了歷史的機遇實現產業升級。據悉,在經濟結構升級改造、傳統城市向第三產業轉型的過程中,遼寧省的旅游產值有20%-30%在本溪市,而本溪市的旅游產值有70%由本溪縣創造。在傳統產業衰退的大背景下,本溪因地制宜成功實現彎道超車,通過自主打造體育賽事內容來帶動觀光游向休閑游的轉化,引導了當地的運動風尚,既帶動了消費升級,又提升旅游產業貢獻值,成為了一個成功發展體育旅游的典型范本。(轉自中青博聯體育)

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