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青春奧運 活力南京——2014年南京青奧會傳播

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傳播背景
2014 年,第二屆青年奧林匹克運動會將在古都南京舉辦,為了彰顯南京城市形象,傳播“分
享青春、共筑未來”的青奧理念,我們圍繞賽事本身、青年主體以及南京城市形象等幾個層面提出了傳播建議,并將世界騎行加徒步環球第一人潘德明的事跡和精神進行了深刻的挖掘,塑造以潘德明為代表的新青年形象,傳遞青奧理念。

傳播策略
媒體策略
:綜合運用電視、平面、網絡、微博、論壇等多種傳播平臺,建立立體式傳播矩陣,多角度、深層次進行報道,形成了良好的傳播態勢。
內容策略:通過潘德明環球騎行經歷,設置“南京”關鍵詞信息,同時滲透奧運精神,建立潘德明與南京、青奧會的關聯。
傳統媒體傳播效果
十余家媒體參與活動,并落地報道;
促成中央電視臺亮點報道、《中國日報》整版報道;
活動獲得學界、體育界、文化界等多方嘉賓的高度認可。
潘德明微博傳播效果
“我是潘德明”微博運營9天,粉絲量達20770人,總轉發量達30537次,評論量達3413次。整個“穿越”過程,數萬網友陪著我們經由南京出發,穿過亞細亞,游歷歐洲 16國,輾轉美洲、大洋洲,最后回到南京。

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